Im letzten Schulblock vor den Abschlusspr\u00fcfungen bereicherten zwei externe Referenten den Unterricht der Sch\u00fcler im Ausbildungsberuf „Medienkaufmann\/-frau Digital und Print“.<\/p>\n\n\n\n
Zun\u00e4chst besuchte uns Frau Dosch von der Zeitung \u201eBadische Neueste Nachrichten\u201c (BNN), die uns einen Einblick in die Customer Journey und deren Phasen im digitalen Bereich der Zeitung gab. Sie erl\u00e4uterte einzelne Ma\u00dfnahmen des Online-Marketings, die in diesen Phasen eingesetzt werden, und zeigte uns live, wie diese umgesetzt werden. Themen wie Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization), Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising) und Newsletter wurden vertieft, und das Vorgehen bei diesen Ma\u00dfnahmen im Detail erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n\n
Anschlie\u00dfend besuchte uns Herr Engelhardt von der Rhein-Neckar-Zeitung (RNZ). Als Vertriebsleiter gab er tiefe Einblicke in die Vertriebspraxis der RNZ und erl\u00e4uterte die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der digitalen Transformation des Medienmarktes ergeben. Insbesondere wurde hierbei der Vertrieb der Print-Ausgabe im Vergleich zum Vertrieb des E-Paper diskutiert und wie sich die jeweiligen Absatzzahlen in den letzten Jahren entwickelt haben. Herr Engelhardt pr\u00e4sentierte Statistiken, die aufzeigen, wie sich die Lesergewohnheiten und die Absatzzahlen ver\u00e4ndert haben, und welche Auswirkungen dies auf die Vertriebsstrategie der RNZ hat. Er untermauerte seine Ausf\u00fchrungen mit weiteren Daten und Fakten aus der Branche, um so ein umfassendes Bild von der Situation zu geben. Daraus leitete er Ziele und Ma\u00dfnahmen ab, welche die RNZ ergreift, um sich an die ver\u00e4nderten Marktbedingungen anzupassen und ihre Position im Medienmarkt zu st\u00e4rken. Des Weiteren wurden verschiedene Strategien und Taktiken besprochen, welche die RNZ einsetzt, um ihre Leser zu gewinnen und zu binden, und wie sie ihre Inhalte und Dienstleistungen an die Bed\u00fcrfnisse ihrer Zielgruppe anpasst.<\/p>\n\n\n\n
Die Besuche der externen Referenten haben den Sch\u00fclern einen wertvollen Einblick in die Praxis der Medienbranche gegeben und ihre theoretischen Kenntnisse durch konkrete Beispiele und Erfahrungen erg\u00e4nzt.<\/p>\n\n\n\n
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